Статья рассказывает о понятии установления якорей и его отличиях от концепции 'стимул-реакция'. Установление якорей происходит без необходимости длительного кондиционирования и прямого подкрепления. Внутреннее переживание также считается значительным в отношении поведения. Установление якоря создает связь между представлением и реакцией, вызываемой им у конкретного человека.